游戏内广告一直备受争议，Steam甚至彻底禁止了此类广告。尽管如此，业内近期传闻称，Xbox和其他游戏巨头正在探索这种方案，以应对不断上涨的开发成本。
然而，大规模游戏内广告植入的时代已经到来。EA已成立一个新部门EA Advertising，旨在与各大品牌合作，在其游戏和平台中投放实时动态广告。
EA在官网明确指出，“EA广告（EA Advertising）”部门将专注于提升玩家体验，而非干扰玩家体验。EA的目标是让品牌能够通过以下方式投放广告：
EA表示，EA Advertising将允许品牌“通过动态的实时投放，直接融入游戏玩法，从体育场标牌到定制的游戏内内容，旨在增强玩家体验，而不是干扰玩家体验”。
广告商可以选择在专用数字广告牌、记分牌和品牌广播叠加层中投放广告。广告还可以通过定制的装饰物品、游戏内挑战、现场活动和其他类似体验出现。
此外，EA还可以在赞助回放和其他游戏内叠加显示中投放广告，这些广告不会影响玩家的沉浸感。可以想象一下，这类似于现实生活中在各种体育赛事转播中看到的广告植入。
EA还表示，作为其寒霜引擎的一部分，它拥有一个新的“专有广告服务器和 SDK”，这使得广告商能够以“保护隐私的方式”与 EA 合作，以“改进定位并获得更深入的广告活动洞察”。
一个精选的官方合作伙伴群体也将组成EA Sports合作伙伴计划，现有的例子包括：
Red Bull（红牛）：在EA Sports FC中拥有品牌游戏内目标和球队装备，“推动了超过1.28亿场比赛的进行以及120万个目标的完成”。
Mountain Dew（激浪）：在EA Sports College Football 26中推出了“激浪大学（Dew University）”，这是一种“完全可玩的球队体验”，配有“定制体育场、吉祥物和奖励生态系统”。
本月早些时候，Bioware的资深员工兼《龙腾世纪》系列制作人Mark Darrah表示，更多的工作室和发行商应该考虑转向广告植入，而不是依靠微万博（中国）官方网站交易来为开发筹集资金。
“我的理解是，真人版《蓝精灵》电影完全是通过产品植入来收回成本的。所以这部电影实际上完全是通过销售产品植入以零成本制作出来的。这与游戏的赚钱方式形成了鲜明对比。”
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