LA28 设计团队近日揭晓了以“超级绽放”（Superbloom）为灵感的全新视觉形象，这套充满能量的设计即将登陆电视屏幕、体育场馆以及洛杉矶街头。
尽管距离 2028 年洛杉矶奥运会开幕尚有两年多时间，这场耗资数十亿美元的全球体育盛会已率先展现出整体视觉面貌。洛杉矶奥运会和残奥会组委会（LA28）设计团队日前向 Fast Company 独家披露了构建本届奥运视觉体系的核心概念与图像方向。
这套视觉系统的核心源自“超级绽放”——这一南加州特有的自然奇观通常出现在异常湿润的冬季之后：春季野花大规模盛放，形成极具冲击力的色彩景观。LA28 将这种自然能量转化为高饱和、近似霓虹的色彩体系，并结合抽象图形语言，构建出覆盖各类应用场景的视觉基础。从场馆环境包装、赛事门票与品牌传播物料，到遍布南加州的城市标牌系统，均将纳入这一统一的视觉框架。
“这套视觉形象将延展至数英里规模的印刷图形、同等体量的数字屏幕，以及成千上万件体育器材——从接力棒、跨栏架到橄榄球装备，”LA28 品牌与设计负责人 Geoff Engelhardt 表示。Engelhardt 自 2008 年北京奥运周期起参与奥运相关品牌工作，曾服务于 Ralph Lauren 美国队官方装备项目，长期深耕奥运品牌体系的复杂运作。他与 LA28 执行设计总监 Ric Edwards 共同制定了一本长达 250 页的视觉规范手册，为赛事各环节确立统一的视觉基调。“所有这些媒介都将承载我们的视觉语言，”Engelhardt 表示，“要建立一套能够适配如此庞大应用规模的视觉系统，本身就是巨大的挑战。”
“超级绽放”不仅提供了鲜明的色彩策略，也以花瓣形态构建起图形生成逻辑。设计团队开发出核心“超级绽放”图形结构：12 条横向延展的色带被拆分为万花筒般的原色与间色阵列，内部进一步组合为 13 个独立的“绽放”单元。这些单元分别象征洛杉矶文化与历史的多重面向，包括其全球文化舞台地位、多元族群融合背景以及标志性的美食文化生态。每个“绽放”单元内部的形态均可无缝拼接，既能作为独立视觉元素应用于海报与传播物料，也可沿马拉松赛道延展数英里，形成连续统一的城市视觉景观。
“对我们而言，开发一套能够适用于数百万次品牌曝光的工具系统至关重要，”Edwards 表示，“实际应用场景并不总是标准的正方形比例或规则的矩形版式，你必须能够应对各种不同的媒介条件。”
确立一届夏季奥运会的视觉形象从来不是轻松的任务，而在洛杉矶，这项工作的分量尤为特殊——这座城市上一次举办奥运会是在 1984 年，那届奥运会的设计至今仍被视为奥运史上最受喜爱的经典之一。由设计事务所 Sussman/Prejza 主导的 1984 年奥运视觉形象，以奔放而富于庆典感的风格，彻底突破了以往更为传统、庄重的奥运视觉范式。
该设计以大胆的品红、明黄与青绿色调为核心，覆盖全市数十处场馆与公共空间，成为广受赞誉且影响深远的设计典范。“我脑海中浮现的，是天空与地面洒满五彩纸屑的画面，到处闪耀着魔力与光芒，洋溢着喜悦与激情——这正是奥运会所追求的精神，”设计师 Deborah Sussman 在 2014 年接受《洛杉矶杂志》采访时回忆道。这种视觉理念甚至延伸至颁奖仪式的细节之中。Sussman 坚持以本地花卉取代传统玫瑰，因此每位奖牌得主手中捧着的，都是花瓣挺拔、色彩鲜艳的鹤望兰（天堂鸟花）。
如今，这种极具象征意义的花卉——同时也是洛杉矶的官方市花——再次被采纳为 2028 年奥运会主色体系的灵感来源。全新配色由四种核心色构成：Poppy（罂粟橙）、Scarlet Flax（猩红亚麻红）、Bluebell（风铃草蓝）与 Sagebrush（鼠尾草绿）。“在洛杉矶的每一个社区——从市中心到山丘，从海滩延伸至沙漠——都能看到它的身影。这种植物拥有极强的生命力，是你所见过最坚韧的存在。它既可能只有两英尺高，也能生长至二十英尺，在各种环境中都能旺盛生长；这恰恰是这座城市居民精神气质的生动隐喻，”Edwards 表示，“而且，它看起来确实非常酷。”
LA28 设计团队与 Koto 位于卡尔弗城的办公室紧密协作，将“超级绽放”理念与鹤望兰配色体系转化为一套更为详尽的视觉设计指南。双方联合开发了四款定制字体，其灵感来源于洛杉矶街边商业街区常见的手绘招牌风格。此外，团队还与 LA28 内部的运动员事务部门沟通，以评估某些设计方式是否可能在比赛过程中分散运动员的注意力。
关键的是，团队在早期阶段便主动联系了 奥林匹克广播服务公司（Olympic Broadcasting Services）。该机构是负责拍摄并向全球提供奥运赛事公共信号的官方制作团队。“他们的视角，就是全世界看到的视角，”Engelhardt 表示。设计团队与其密切沟通，以判断所设计的图形在屏幕上的呈现效果是否清晰有效，以及赛场边线的色彩处理在摄像机捕捉下是否会出现模糊、闪烁或摩尔纹等问题。“让他们充分理解我们的图形系统和色彩策略至关重要。坦率地说，我们惊讶地发现，在以往的筹备过程中，这些广播团队竟从未真正被纳入创意流程。”
Edwards 指出，这类前期沟通涵盖了多方利益相关者与合作伙伴，目的在于提前排除潜在问题，避免其在执行阶段演变为成本高昂或难以解决的障碍。
“这一创意概念构成了后续所有设计工作的基础。它将为奖牌、火炬以及吉祥物的设计提供灵感，”他说，“如果我们在构建设计系统时未能充分考虑所有应用细节，那么在执行一些看似基础的任务时——例如建筑外立面的整体包装，或为马拉松赛道设置围挡——系统就可能无法有效运作。”
2028 年奥运会的视觉策略同样充分考虑了合作伙伴——尤其是赞助商——如何依据这套设计指南，提前开展品牌激活与赛事配套工作。
Engelhardt 指出，奥运组委会通常会在赛事开幕前一年左右才公布整体视觉形象，这使广播机构及主要赞助商等合作伙伴的适配时间相对有限。因此，这些合作方往往需要自行制作视觉内容与实体布景，从而容易与官方现场设计产生不一致的情况。“作为观众，你会察觉赛场呈现与广播合作伙伴动画包装之间的割裂感。我们希望消除这种脱节，让所有合作伙伴无论是在现场空间还是转播画面中，都能统一呈现同一视觉主题，”Engelhardt 表示。
LA28 早在 2026 年初便向合作伙伴发布了视觉形象体系。“我们的目标是实现 100% 的采用率。这正是我们在距离赛事还有两年半时就完成整套视觉开发的重要原因，”Engelhardt 说，“我们希望整个利益相关者生态系统都能认同并期待这一形象，从而无需再另行开发独立方案。我们期待在 2028 年到来时，所有参与者都能以统一的视觉身份共同亮相。”
这种开放式策略在 LA28 官方会徽中体现得尤为明显。该标志自 2020 年发布以来，其中“LA28”字样中的字母 “A” 被设计为可变元素，允许合作伙伴进行多样化的再创作与延展应用。Edwards 将其形容为“对传统奥运会徽体系的一次重大突破”，而 Engelhardt 则表示：“这为我们创造了大量延展与合作的空间。”
不过，也有评论者对这一策略提出质疑。设计记者 Alissa Walker 在其关于洛杉矶奥运的专题刊物《Torched》中写道：“当 LA28 试图拥有如此多版本的标志时，洛杉矶奥运反而显得不再拥有一个统一标志。”从商业层面看，这一策略已被证明卓有成效。包括 Delta Air Lines、Visa 与 NBC 在内的品牌均已推出各自版本的 LA28 标志应用，预计未来两年将有更多合作伙伴陆续加入。
LA28 设计团队同样希望，这套视觉体系能够进一步延伸至更广泛的品牌应用场景，使合作伙伴不仅采纳设计规范，也能提前推出受 LA28 启发的产品与包装——从“超级绽放”主题的饮料罐，到采用鹤望兰配色的服饰系列。“我们不希望合作伙伴在赛事期间感到自己只是旁观者，”Engelhardt 表示，“我们希望尽早将设计资源开放给他们，让他们拥有充分的时间进行实验与创新。”
视觉形象之所以愈发关键，也源于本届奥运会面临的一系列争议议题，包括 Casey Wasserman 因过往关联事件引发的舆论关注，以及潜在的政治因素可能带来的抵制风险。
但更核心的仍是商业成果。截至 2025 年 12 月，LA28 已签署超过 20 亿美元的本土赞助协议，使其有望成为历史上商业运作最成功的奥运会之一。从多个层面来看，这一成果都体现出清晰而系统的前期规划。万博官方网站万博官方网站
0769-26389629
13926875886