刚刚过去的F1锦标赛中国大奖赛创下了20年来观看人数之最。这项运动在过去一年粉丝超过8亿人，比NBA多出了11.4%。
为F1提供奖杯箱的Louis Vuitton想要从中获得的只有曝光量吗？
这位被中国粉丝们称为Kimi的F1历史上最年轻的杆位得主，在这三天里以1分32秒064的成绩打破Sebastian Vettel尘封多年的纪录，成为全场焦点。
与过去硬核车迷膜拜Lewis Hamilton的方式不同，新一代观众会制作年轻车手的横幅、灯牌、周边，在现场集结应援。一批有着偶像气质的新星吸引了一大批女性群体加入。F1锦标赛正像音乐节一样吸引着年轻人涌入观众席，这些新星帮助F1实现了「扩圈」，改变了这项运动的观众结构。
3月6日，于墨尔本开启新赛季前，11支车队共22位车手齐聚巴林参加季前测试，并在Louis Vuitton与F1赛事主办方安排的传统环节中为新赛季拍摄赛前海报。
2026年度F1中国大奖赛票房收入较前一年增长超过30%，创下了20年来该赛事的观众人数纪录，3月13日至15日的3天内到场观众超过23万人次。
F1的魅力早已超越体育竞技本身，成为融合科技、时尚与精英社交的全球文化符号。2025年，F1联合Motorsport Network调研得知，美国70%的Z世代受访者认为F1代表着一种他们所向往的地位或形象。
据F1官方数据显示，F1已成为全球最受欢迎的年度体育赛事，粉丝数比NBA多出11.4%，达8.27亿；2025赛季总上座人数再创历史新高，达670万人次，相当于2024年巴黎奥运会上座观众数的七成。
Louis Vuitton为F1中国大奖赛提供的奖杯箱，该箱体覆盖Louis Vuitton经典Monogram标识，印饰标志性V字标识，以红黄双色代表着上海站专属。
巴黎奥运会的主要赞助商LVMH集团，在2024年10月也与F1签订了为期十年的协议：TAG Heuer取代Rolex成为F1官方计时品牌，Moët & Chandon承包了领奖台上的香槟，集团旗舰品牌Louis Vuitton则负责制作定制奖杯箱，一起见证荣耀时刻。
与F1的合作，是LVMH集团在新生代消费者心中种下一粒种子，静待其所代表的顶级生活方式在他们心中发芽。
LVMH集团要的不是赛事上随处可见的品牌logo，而是在这个重要场域里「与胜利同行」的记忆点。这一点在Louis Vuitton身上得到了充分的体现。
今年是Louis Vuitton正式开启与F1锦标赛第二年官方合作的征程。品牌为本届F1的打造了24款奖杯箱，全程陪伴锦标赛，将「Louis Vuitton与胜利同行」的经典标语贯彻于各站大奖赛。
同时，Louis Vuitton进一步深化赛事布局，成为2026赛季F1锦标赛摩纳哥大奖赛冠名合作伙伴，为本次合作打造的专属创意视觉，将再度亮相各大赛场围场。
摩纳哥对Louis Vuitton来说，也是一个重要的站点。正是Louis Vuitton在2021年通过和摩纳哥汽车俱乐部合作，才开启了为F1标赛摩纳哥大奖赛设计并呈现专属奖杯箱的旅程。从2021至2024年间，Louis Vuitton通过制作和呈现F1锦标赛摩纳哥大奖赛专属奖杯箱，从而与F1建立起深厚联结。
事实上，Louis Vuitton品牌从汽车文化诞生之初，就作为陪伴者，介入人们的汽车旅行。1990年代，Louis Vuitton就基于品牌的汽车文化属性组织Louis Vuitton经典车巡礼活动，而后该活动在2006年升级为Louis Vuitton经典车与设计大奖。而与F1赛事的合作，让Louis Vuitton与汽车文化深度绑定关系从专业小圈层扩展到了大众圈层，触达了F1的上亿粉丝群体。
「与胜利同行」也是Louis Vuitton长达43年传统｡自1983年与美洲杯帆船赛首次合作以来，Louis Vuitton已与诸多全球最负盛名的体育竞赛共襄盛事，包括国际足联世界杯（2010､2014､2018､2022）､英雄联盟（2019､2020）､戴维斯杯网球赛（2019､2020､2021､2022）､罗兰·加洛斯法国网球公开赛（2017､2018）､NBA（2020､2021､2022）､世界一级方程式锦标赛摩纳哥大奖赛™（2021､2022､2023､2024）､橄榄球世界杯赛（2015､2023）､金球奖（自2023年起）､2024 年巴黎奥运会和残奥会､F1锦标赛（自2025年起）､澳大利亚网球公开赛（自2024年起）以及皇家马德里足球俱乐部（自2025年起）｡
2026年1月，Louis Vuitton宣布将与2027年与美洲杯帆船赛合作，将冠名在意大利那不勒斯举行的38届美洲杯，再次举办「Louis Vuitton杯」挑战者选拔赛｡
2023年，巴黎著名的艺术文化出版社Assouline专门为这些硬箱出版了一本图文并茂的专辑《路易威登奖杯箱》，由法国《队报》主编、著名的体育评论人Olivier Margot编著。
也许在大众眼中，这些硬箱只是以Monogram包裹的箱子而已，但借助这本书，我们得以看到Louis Vuitton是如何通过创意体现对体育文化的尊重：各色冠军箱通过创意与该领域产生更深的链接，每一只硬箱的细节设计都融入了其对应其赛事的标志性视觉特点，某些特定款式甚至需耗时400工时。那些奖杯箱正面所绘的V字，则有着双关的象征：Victory和Vuitton，Louis Vuitton与胜利同行。
就像澳大利亚网球公开赛官方奖杯箱内侧采用蓝色微纤维内衬，呼应澳网公开赛标志性的蓝色球场。
法国网球公开赛奖杯箱内部则是采用红棕配色呼应其球场的红土地，硬箱正面的V字仿若球场的红蓝标线。
法国橄榄球世界杯则采用了Pantone蓝色调的Louis Vuitton皮革内衬，箱面上的蓝白红三色V字致敬橄榄球世界杯标识和法国国旗。
F1锦标赛摩纳哥™大奖赛奖杯则一改Monogram的配色，以代表速度与激情的黑红双色重新呈现，红色也是摩纳哥国旗的颜色。
戴维斯杯奖杯箱则是为了配合其巨大的圆形奖杯外形，选取了形如帽盒的Boite Chapeau手袋形状，打造了一只特别的圆形奖杯箱。
最令人印象深刻的是电竞赛事《英雄联盟》全球总决赛的召唤师杯奖杯箱，它搭载了五个能量强大的LED，形成了奖杯箱立面，在颁奖时能如花朵般徐徐展开，形成震撼的视觉效果。
开启奖杯箱的时刻，Louis Vuitton巧妙地与这些历史性的加冕时刻定格在了一起。
从2017年Rafael Nadal喜获创纪录的十座法国网球公开赛冠军奖杯，到2018年法国在国际足联世界杯赛中成功击败克罗地亚，2022年Lionel Messi在人生最后一场世界杯比赛中代表阿根廷拿下了大力神杯。Louis Vuitton奖杯箱通过胜利叙事，深度参与到了体育历史的进程中，成为了最为华丽的背景板。
Louis Vuitton在运动赛事上的涉足，不仅仅停留在冠军箱上。与顶级运动明星的合作，也是Louis Vuitton巩固其顶级品牌形象的一种常用手段。
就像在娱乐行业一样，体育领域的当红面孔也成为了Louis Vuitton的秀场前排、派对活动甚至户外广告上吸引大众关注度的引领工具。比如，Louis Vuitton 2026秋冬女装秀前排上出现了刚刚在米兰冬奥会上夺得花滑金牌的Alysa Liu；Louis Vuitton 2024春夏男装系列大片中出现了NBA巨星LeBron James。
负责着LVMH集团企业形象的集团董事长长子Antoine Arnault深知这个领域能为LVMH集团带来什么：「你确实可以看到体育变得越来越具有文化相关性。体育赛事越来越多地将音乐和电影界的人士聚集在一起。你还会看到运动员对时尚产生兴趣，并以一种前所未有的方式穿着高级定制品牌的服装。因此，体育和时尚开始有越来越多的共同点。」
在3月发布的Louis Vuitton 2026秋冬女装秀上，刚刚在米兰冬奥会上夺得花滑金牌的Alysa Liu出现在前排；
仔细观察就会发现，这几年Louis Vuitton一直在投资运动员中真正的明星，所请的品牌代言人、形象大使就包括了：网球选手大坂直美与Carlos Alcaraz，自由式滑雪运动员谷爱凌，中国乒乓球运动员王楚钦，NBA新星Victor Wembanyama，皇马球星Jude Bellingham，法国游泳运动员Léon Marchand，法国击剑运动员Enzo Lefort等等……
这些合作往往从运动员在该领域展露头角时，就开始追踪下注。Louis Vuitton通过一次又一次的合作升级，以一种循序渐进的方式对热门体育领域进行深耕。
Louis Vuitton从2010年开始就为国际足联世界杯提供奖杯箱，但这只是合作开始的第一步：被看见。
当Louis Vuitton连续四季与世界杯合作制作大力神杯的奖杯箱后，如何能够在同一事件上获得进一步的关注度？
彼时，Messi最后一次参加世界杯，而Ronaldo也在考虑退役问题。这则广告成为整个赛事中最具记忆点的营销物料。而后，Messi夺冠，Louis Vuitton硬箱载大力神杯出现，将这则故事推向了高潮。
这种与新闻人物产生链接的营销手段，使Louis Vuitton获得了空前的全民关注，完全超出了奢侈品领域的受众覆盖。
Louis Vuitton通过与具体的人、机构合作，来增强对该领域粉丝群体的影响力，从而真正实现品牌的扩圈。
因此，当2023年美国音乐人Pharrell Williams出任Louis Vuitton男装创意总监时，一场对足球领域男性粉丝的深耕开始了。
而后，Louis Vuitton于2025年宣布，开启与其所在的俱乐部——皇家马德里（Real Madrid）的全面合作，为该机构提供男足、女足及男篮运动员的正装与旅行系列。
同时，Pharrell Williams在Louis Vuitton 2025春夏男士系列里推出了足球鞋。通过球员的影响力，Louis Vuitton触达该领域强大的男性粉丝群体，实现了关注度的变现。
2019年，Louis Vuitton开始负责戴维斯杯网球赛的奖杯箱，2021年宣布了大坂直美成为品牌代言人，2023年签约温布尔登网球锦标赛中首次夺得大满贯男单冠军的西班牙新星Carlos Alcaraz为品牌代言人，2024年合作澳大利亚网球公开赛……
当然，还需要一个故事性的推手——那就是Rafael Nadal的退役赛。这位曾13次赢得法网冠军的「红土之王」将最后一次征战法国网球公开赛。此后，他也将在巴黎迎接自己人生中最后一次奥运会，与西班牙后辈Carlos Alcaraz首度合拍出击今夏巴黎奥运会的网球男双打。这是一场荣誉的接力。
核心价值广告，正是后来LVMH集团巴黎奥运赞助项目的总负责人、集团企业形象总监Antoine Arnault在2007年开启的企划。
Antoine Arnault这样诠释这则广告：「Agassi虽然是网坛巨星，但是我们更想表现的是他与妻子之间的爱情——他们俩一抵达酒店，才刚放下行李便拥抱在一起，这就是爱的表现。」
这则广告成功扭转了大众对于Louis Vuitton印象。Louis Vuitton不仅仅是一个被膜拜的logo，在这个logo背后是一种让人向往的生活态度。
Antoine Arnault也通过这个系列的合作，感受到了体育赛事对品牌力的加持。2007-2012年期间，Antoine Arnault主导了一系列核心价值广告作品，运动明星带来了这其中大半的关注度。
譬如，Louis Vuitton首次与国际足联合作大力神杯硬箱的2010年南非世界杯，Louis Vuitton邀请三代球王Pelé、Diego Maradona、Zinedine Zidane同处一室，以桌上足球竞技，堪称奢侈品行业在体育领域的首次史诗级，广告词为：「三段非凡的旅行，一项历史性的运动。」（Three exceptional journeys. One historic game.）这场「历史性」的比赛，无关「胜利」和「博弈」，而是一场欢聚的「游戏」。
Louis Vuitton所看重的从来不仅仅是赛场上的成就，而是体育明星与品牌核心价值观之间的契合度。
在2012年的两组广告中，Louis Vuitton就将品牌文化中的核心关键词「传承」化作了运动员的生活故事。Louis Vuitton选择了当年伦敦奥运会上的热门人物、刚刚宣布退役的游泳运动员「飞鱼」Michael Phelps与退役拳王Muhammad Ali。落点却不是过去的辉煌，而是如何面对未来。
广告中，Phelps与77岁前苏联著名体操运动员Larisa Latynina畅谈（后者是Phelps之前的奥运奖牌记录保持者），这是一场交流，不是奥运冠军之间的交流，而是人生旅程过来人与新手之间的交流，是人生经验的传递。正如广告语所说：「两次非凡的旅程，只有一条路可以抵达。」（Two extraordinary journey, just one way to get there.）
而已经成为美国民权运动活动家的Ali，则在美国亚利桑那州凤凰城家中与戴着拳击手套的孙子玩耍，上书：「有些星星会给你指路。Muhammad Ali与一颗冉冉升起的新星。」（Some stars show you the way. Muhammad Ali and a rising star.）这是传承，也是血脉的激情传递。
如今，Antoine Arnault负责着LVMH集团企业形象，他也正在推动着体育成为LVMH集团文化战略的一部分。
0769-26389629
13926875886