第三代福斯特家族继承人出来单干，并依托家族跑鞋成立了新的公司，也就是后来大家熟知的锐步。
彼时的福斯特鞋虽然很火，但销售范围也只大多集中在英国，还没有成为一个世界品牌。
出来单干之后，锐步鞋还一度进入美国市场，但由于手工产量太低，并没有在美国市场激起太大的水花。
不过坚持就会有回报，改变锐步在美国市场命运的转折点还是来了。在1979年的芝加哥鞋展上，一个美国商人押宝锐步，万博max体育官网入口拿到了其在美国市场的分销权。
彼时美国运动鞋市场基本上被阿迪和耐克两分天下，而这位美国分销商，则想了一个捷径，直接让锐步创造了1年营业额翻100倍的业绩奇迹。
在当时美国社会流行跳健美操，而这个群体中，又以女性居多，可是这个市场并没有被耐克和阿迪充分关注到。
于是锐步另辟蹊径，推出了世界上第一款针对女性的轻便运动鞋Reebok Freestyle。
鞋子推出后，锐步在美国市场一炮而红，发布一个月就创造了狂卖30000双的业绩，当年其销售额也从原来的150万美元，直接飙升到了1.5亿美元。
在1987年锐步还以14亿美元的全球销售额，一举超越耐克成为了当年的全球第一运动品牌，要知道那一年的耐克，销售额也才不过9亿美元。
随后靠着精准切中女性用鞋痛点的锐步，也并未自满，而是很快就向男生“下手”了。
靠着运动鞋拿下爱健美操的女生后，锐步很快又瞄准了爱运动的男生，而这个拿下的过程则要复杂的多。
2001年开始，锐步就开始不断的和许多NBA传奇球星签约，后面更是拿下了相关的独家装备赞助权。
凭借着在各大经典赛事上的露脸，再加上许多传奇球星的亲自“带货”，锐步很快就在西方男生圈子里面，获得了潮流鞋王的称号认证。
在“搞定”了西方男生之后，锐步更大的野心也显露了出来，它把目光瞄向了更远的地方——东方市场。
刚进入中国市场的锐步，很快就干了一件让中国男生疯狂的大事——找姚明代言。
很快锐步还推出了一款限量2008双的中国龙战靴，随着姚明在奥运会的出战，这款战靴也一炮而红。
一夜之间，锐步在华门店瞬间挤满了人，还有人专门坐飞机去北京，只为买一双姚明同款战靴，在那个时候，锐步的篮球鞋，就是许多80、90后的球迷的“白月光”鞋。
也正是在这巅峰期的时候，锐步被另一个同处巅峰期的友商看中，2006年其被阿迪以38亿美元高价收入囊中。
彼时在运动鞋市场上，耐克依然是稳坐老大之位，这一次收购也被外界看做是，老二和老三的强强联合冲击老大之位的合作。
然而从结果来看，强强联合始终是一个美好期望，高价收购之后，阿迪长时间都将其拿来“补血”，比如在2015年，阿迪就取代了锐步，获得了美国国家冰球联盟的赞助机会。
从2006年到2018年的12年时间里，锐步的销量从29亿美元跌到17亿美元，阿迪的销量则从66亿美元飙升到199亿美元。
到2020年的时候，锐步在整个集团的销售份额，已经从2006年的20%，下跌到了6.7%，可以说在这十多年的时间里，锐步累计亏损达到了28亿美元。
2021年的时候，阿迪直接不装了，以25亿美元的价格，把锐步卖给了品牌管理公司ABG。
当时不少熟悉锐步历史的人，都非常期望它可以在新东家手上，再创辉煌，就连联亚自己也很有信心，声称要带锐步迈向成功，但锐步后来在华的发展情况还是让人意外。
联亚集团接手之后，锐步在中国市场的业务情况，最明显的一个改变就是门店数量的上升。在2022年底的时候，其中国市场门店只有15家，到了2024年中这个数量增长为36家。
但是很遗憾，相关的门店扩张并没有带动销售规模的大增长，由于单店业绩持续承压，从2025年上半年开始，联亚陆续关闭了业绩不好的门店。
更加残酷的是连续的亏损，根据联亚的财报来看，2023年锐步就创造了4900万港元的净亏损，2024年净亏损虽然有所降低，但是依然创造了大约1300万港元的亏损。
止不住的亏损，销售规模的难以扩张，最终让联亚也有了“出手”的想法。在2025年下半年的时候，就有传闻安踏要拿下锐步在中国的业务。
到了今年3月6号，新的接手方也水落石出——新锐运动将接手相关的中国市场业务。
锐步如今在国内市场虽然处于产品竞争的尴尬境地，但从其历史上看，锐步始终是一个有着浓厚运动基因的品牌。
因此在此次易主之后，新锐会如何从锐步的原有优势上重新布局产业链，推动锐步在国内已经竞争非常激烈的运动市场上突围，成为了行业关注的一大热点。
还有业内人士观察称，随着这次易主的落定，重新激活篮球业务，也许会成为新锐盘活品牌优势的一大突破点。
毕竟早在2024年的时候，锐步为了获得更多年轻人的关注，其正在持续加大对新生代球员的投资。
在2025年9月的时候，其就推出了WNBA球员安吉尔·里斯的个人签名球鞋，在产品发售的时候，这款球鞋还得到了不少市场关注，甚至出现了部分渠道断货的情况。
在如今阿迪都加强针对中国市场的本土化战略的大背景下，国内的运动品牌市场竞争势必会更加激烈。
另外一边像李宁、安踏这样的头部国产大牌，也早已经不是过去那个样子，他们在渠道和产品研发上，都精准的“拿捏”着国内消费者。
在这种竞争空前激烈的情况下，对于锐步而言，如今中国市场业务的再次易主，也只是其在华战略重构的第一步。
后续其如何集中资源扭转颓势，获得更多中国消费者的认可，这才是其后面的经营重头戏。
0769-26389629
13926875886