根据外媒消息,从今年8月，美国著名健身护具装备品牌 Gymreapers 将作为 2025 年 CrossFit Games 各年龄组比赛的 “官方服装、护膝和腰带合作伙伴 ”亮相,为 520 名世界顶级青少年和大师级运动员提供高性能装备。
的第10个新的合作伙伴关系,这样的签约速度和数量都着实让人感到意外,今天小编就根据
自创立起,CrossFit Games 就是其商业运作的核心驱动力——赛事规模越大，资金流入越多，社交媒体关注度越高，赞助商支持力度越大，进而推动赛事不断升级。但近两年，这一商业增长模式显著放缓。
2018 年,CrossFit Open 报名人数突破 40 万大关，然而随后因疫情冲击以及创始人发表种族歧视言论，报名人数连续两年大幅下降，直到 2023 年才艰难回升至 30 万。雪上加霜的是，Spartan DEKA、HYROX、Rogue Invitational 等新兴体能赛事迅速崛起，CrossFit 曾经的主导地位正逐渐被蚕食。
对于 CrossFit 全球合作伙伴关系副总裁 Greg Schwartz 来说,目前的情况显然是无法接受的,作为曾担任美国国家冰球联盟(NHL)圣何塞鲨鱼队全球合作事务副总裁的
希望 CrossFit 能打造出与美国“五大”职业体育联盟:美国国家橄榄球联盟(NFL),美国职业篮球联赛(NBA),美国职业棒球大联盟(MLB),美国国家冰球联盟(NHL)和美国职业足球大联盟(MLS)的职业体育联盟相媲美的合作项目组合。他认为,这样一来,就有机会吸引那些此前从未考虑过 CrossFit 的新品牌。
品牌适配度方面,CrossFit的目标受众多为硬核健身或者体能训练爱好者,而这部分人群过于小众,实际上和大部分运动品牌的目标用户重合度并不高。
但是对于品牌来说赞助赛事的初衷,自然是想做更多人的生意,通过赞助、冠名等形式利用赛事资源,向消费者传达品牌信息的同时提炼品牌精神与赛事价值观进行深度融合,进一步通过赛程中热点事件打造整合营销链路才是实现商业价值最大化的选择。
而这一切的基础都需要建立在赛事有足够的规模、热度和影响力之上,然而当下CrossFit赛事规模和用户群体都尚且有限,为了突破这一不利局面,似乎和非垂直领域,却有更多受众的品牌合作,寻找新的增长杠杆成了唯一可行且合理的选择。
Schwartz计划引入大量来自 “非本领域” 类别的新合作伙伴,这些类别超出了 CrossFit 的核心:健身与健康领域,并且他表示这是大型运动商业联盟的必经之路。
CrossFit最近就宣布与眼镜及太阳镜在线零售商 Zenni Optical 达成商业合作,后者将成为其官方眼镜合作伙伴。
作为此次合作的一部分，Zenni 将为参加 2025 年 CrossFit 大赛的所有参赛运动员提供眼镜,他们宣称这些眼镜性能卓越、时尚且耐用,是专为地球上最优秀的运动员打造的。不仅是装备赞助，Zenni 和 CrossFit 还将联合推出一系列联名眼镜,在 CrossFit 和 Zenni 的网站上均有销售,让CF社区成员能够购买到限量版眼镜。
Zenni 于 2003 年开创了在线眼镜销售业务，他们的slogan是让每个人都能买得起、用得上眼镜。Zenni 总部位于旧金山湾区，为成人和儿童提供大量高品质的个人定制眼镜、常规眼镜和防护眼镜及太阳镜，这些眼镜款式多样，时尚动感，彰显个性。
Zenni 的镜片个人定制套餐起价不到 10 美元,彻底颠覆了传统零售模式的价格体系。Zenni 已在全球售出超过 5100 万副眼镜,是旧金山 49 人队(
、美国职业钓鱼联赛、Ghost Gaming 等众多知名品牌的官方眼镜合作伙伴。
作为美国最大的在线定制眼镜供应商，Zenni 拥有全球业务版图和巨大的用户影响力。已售出超过 5000 万副眼镜的 Zenni 为 CrossFit 提供了一个绝佳的机会，能够将其品牌影响力拓展至世界各地的新受众。
表示,选择 Zenni 不仅因其具备全球影响力,还因其对眼部健康的投入。
“我们与他们交流时,一个非常令人兴奋的点是他们对眼部健康的热情,这不仅仅是销售眼镜和太阳镜，更在于我们要向运动员和粉丝普及眼部健康知识。”
CrossFit 在上半年还与高端床垫制造商 Saatva 签约,使其成为CF在睡眠与恢复方面的合作伙伴。作为合作的一部分,双方将着力纳入关于充足睡眠对运动表现重要性的宣传内容。
根据协议,美国本土制造的 Saatva 将成为 CrossFit 及 CrossFit Games赛事的官方床垫、床上用品与恢复性睡眠合作伙伴。同时,这家高端床垫企业还将成为 CF“休息日”(Rest Day)的冠名赞助商,该活动是 CrossFit “每日训练” 系列的组成部分,旨在推广运动恢复理念。
Schwartz在外媒采访中表示，睡眠是运动员能够刻苦训练、充分恢复并发挥最佳水平的基础,与Saatva 合作彰显了对社区整体健康的承诺 —— 这不仅关乎运动方式或饮食,还包括休息与调整。
作为协议的一部分,Saatva的产品将亮相于 8 月 1 日至 3 日在纽约州奥尔巴尼举办的 2025 年 CrossFit Games 现场,参会者可在此体验该公司的高端床垫及床上用品。CrossFit 的加盟馆主也将获得专属折扣。
如果说上述的两个品牌还相对让人可以有所预期的话,更加令小编感到吃惊的是Crossfit居然还官宣了PBfit 作为 CrossFit Games 的官方花生酱,可见这半年Crossfit和其他品牌合作的意愿已经渗透到了衣食住行的方方面面了。
该品牌由总部位于犹他州的 BetterBody Foods 拥有,旗下的花生酱粉是美国最受欢迎的食物之一。PBfit 将在整个 2025 年 CrossFit 公开赛和 CrossFit Games 总决赛期间拥有赞助权,并将自豪地在精选产品上佩戴 “CrossFit Games 官方合作伙伴 ”徽章。
CrossFit 也没有忽视其本领域的合作伙伴。在这方面,它们正积极寻求与各地区的服装、鞋类及装备品牌达成合作,以助力提升全球知名度。
CrossFit与西班牙的 Velites 品牌签约就被解释为全球化战略的一部分，在这次合作签约之初,我们在公众号上也发布过关于介绍Velits品牌的文章和视频。CrossFit叕换赞助！跳绳之王Velites凭何征服体能圈？
此次合作使其成为2025 CrossFit Games 的官方鞋服合作伙伴。尽管与 Velites 的合作在美国引起了一些惊讶 ,因为该品牌取代了此前美国本土的鞋服巨头如 Nobull 和锐步等,这在大部分人看来对于crossfit来说是一次重大的损失,但
,这并非是一次被动的妥协,相反此举旨在提升 CrossFit 的全球认可度。
根据Saatva在外媒采访时的表达我们得知，促使双方达成这项合作的原因之一,是 Velites 的海外影响力。
将与Crossfit双方都把此次合作看成一次巨大的机遇,目的是让这个新兴的服装品牌真正引起关注,并为他们提供一个在赛事上推广产品的平台。
Nobull转向选择欧洲新锐品牌的选择是主动的全球化转移，而是将这视为Crossfit影响力下降的体现。
不过也有不少观点对CF此举表示理解和肯定,国内CF社区的教练和用户也对此表达了看法。一些教练认为,CrossFit 的广泛签约是其适应市场变化、拓展新领域的积极尝试。通过与不同领域的品牌合作,CrossFit 能够触达更广泛的受众群体，提升品牌知名度和影响力。同时,这些合作也有助于引入新的理念和技术,推动 CrossFit 的训练方式不断创新和发展。一位用户小金就表示：“CrossFit 一直在努力适应市场变化,这些合作是它拓展新领域、寻找新机会的积极尝试。”
回顾CrossFit的品牌变化过程,不可否认的是,其赞助合作的品牌越来越小而杂乱了。在目前以Schwartz给出的解决方案是“保持目标一致性”(purpose-based)。
来说,保持和签约合作品牌目标一致性的关键就是坚持CrossFit的训练方式和理念,达成这些合作的前提是必须赢得运动员们的信任。
是体育和健身行业未来的发展方向,因为这种合作方式能让粉丝关系更深入,也能让企业在合作前先达成共识。在他看来,这种合作从长远来看不管是赚钱方面还是文化上都会更成功。
会有更大的发展空间,现在‘赞助’这个词在大型运动赛事中的出现频率已经越来越少取而代之的是一种真正的合作关系。
你对CrossFit近期大规模平凡的和不同品牌签约合作有什么看法和理解？欢迎大家评论区留言讨论。万博（中国）官方网站
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