超级碗——美国橄榄球冠军赛——的广告一直是全球最受关注、价格最昂贵的广告之一。
本周日的比赛吸引了大约1.27亿观众，成为美国今年收视率最高的体育赛事，也创下历史上观看人数最多的超级碗纪录。
广告主为有限的商业广告位支付高额溢价。一些公司为30秒广告时段投入高达400万美元。这一高昂的价格和庞大的观众规模促使企业在内容创新上不断突破。
不过，科技行业观察者注意到超级碗广告中出现了一个特殊趋势：一旦广告频现创新科技，很快就会出现泡沫破裂。
2000年1月，互联网泡沫正值高峰，因互联网普及推动。那年的超级碗也被称作“互联网碗”，其中17则广告与万维网相关。
其中，电子交易平台e-Trade发布了一则20秒舞动黑猩猩的视频，随后屏幕显示：“好吧，我们刚浪费了200万美元。你打算怎么用你的钱？”
2022年也出现了“加密货币碗”。在超级碗LVI期间，Coinbase、eToro和FTX这四家加密货币公司投放了广告。
已经倒闭的FTX还请来了《宋飞正传》制片人Larry David出演广告，劝说投资者不要“错过”加密货币。当年，加密公司每30秒广告位的投资额估计高达650万美元。
随后的超级碗，仅有一则与加密相关的广告——一则关于Limit Break电子游戏的NFT推广。2024年和2025年则完全没有加密货币相关广告。
时隔两年，一家主要加密公司重返超级碗。Coinbase以卡拉OK形式演绎Backstreet Boys的广告同步登录拉斯维加斯Sphere大屏。
但并不是所有人都买账。对许多人来说，加密的形象从FTX丑闻后并未改善。政治主播Jordan Uhl在社交平台上发文称，“从加密货币到AI，再到特朗普账号，每届超级碗都有属于它的骗局广告主题。”
西北大学Kellogg管理学院会发布超级碗广告的正式评分，并将其分为两类：“达阵”（成功/优秀广告）或“失误”（无效/劣质广告）。
Kellogg学院的调查结果显示，Coinbase在2026年超级碗上的广告“未能清晰传递品牌或其价值主张”，得分为“F”。
然而，加密行业如今已取得实质性的立法进展。Coinbase此次广告可能表明，该行业还会在美国最大广告夜继续推广自家品牌。
今年超级碗上，共有10则广告与AI相关。Anthropic在广告中宣传了其无广告AI模型Claude。Meta展示了其AI赋能的Oakley智能眼镜，谷歌广告则出现了母子用Nano Banana Pro——谷歌的AI图像生成器——布置家居的画面。
亚马逊则借演员Chris Hemsworth在新广告中推出Alexa+，他设想AI要害他——不是让车库门夹头，就是试图把他淹死在泳池。
Svedka伏特加2026年广告重现了主要通过AI制作的“女性机器人”角色。来源：YouTube
AI科技的迅速扩张伴随着企业估值创下新高，但对于OpenAI等公司能否实现盈利市场存疑。如今，部分观察人士开始质疑，所谓“AI碗”是否预示着泡沫即将破裂。
波莫纳学院经济学教授加里·史密斯与卡耐基梅隆独立顾问Jeffrey Funk在周日撰文指出：
“本轮AI泡沫中，AI依赖型股票的定价已远离了对未来利润的现实预期。依赖LLM的公司如OpenAI和Anthropic亏损巨大，却以数千亿美元的估值被对待，仿佛它们真的是能够创造实际利润的企业。”
广告的重心是吸引新用户。Smith与Funk称，“在没有盈利的情况下，科技从业者开始更强调一种出现在互联网泡沫时期的老指标：用户数，并赋予它新的意义。”
超级碗前夕，软件开发者及研究者Carl Brown表示，“我不知道这个周末的比赛上会有多少AI广告。但我已经知道，这一数字远超于合理范围。”
e-Trade在2000年或许“浪费”了200万美元，但在互联网泡沫破灭后，它依然活了下来，可以自豪地炫耀。而FTX及其他较小的加密平台在2022年相继倒下，如今Coinbase和Backstreet Boys却能亮相拉斯维加斯Sphere。
AI泡沫或许终将破裂，但按照以往规律，总会有少数企业幸存下来——也许，那时他们还会为此拍上一支广告。
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