“看川超赛事，拍摄、截图或录屏赛事中有长虹相关元素，带话题#川超长虹 发布抖音@四川长虹，即有机会赢取长虹百吋巨幕电视、冰箱、空调及生活家电等豪礼……”
近日，作为四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）的官方赞助商，四川长虹电器股份有限公司（以下简称长虹）不仅上线“抖音挑战赛”送家电大奖，还在其小红书、公众号等平台发布“爆梗王”“猜比分赢家电”等一系列门槛低、玩法多样的互动活动，引导全民燃动“川超”观赛热情。
门票开售即秒光，每场比赛都涌入上万名观众……这段时间，“川超”的举办，让这股来自民间的体育热情，继“苏超”之后，再次成为观察中国消费新趋势的微观窗口。当关于“川超”的社交媒体线亿大关，这场赛事已然超越运动本身，这其中，也少不了各大赞助品牌的助燃。
业余足球赛事的火爆，折射出中国消费市场的深层变革。据国家统计局数据显示，今年1-7月份，社会消费品零售总额超28.4万亿元，增长4.8%，服务零售额同比增长5.2%。其中，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类、文体休闲服务类零售额均保持两位数增长。
“技术不应该高高在上，而应该融入人间烟火。”长虹相关负责人表示，“‘川超’这样一个充满激情与活力的场景，正是展示AI家电如何改善生活的舞台。”
其实，长虹的转型早已悄然开启。2023年，生成式AI技术爆发，长虹早有布局，在电视产品中率先接入大模型，推出具备AI对话、口语陪练等功能的大屏终端。2024年初，其自主研发的“长虹云帆”AI平台成为四川省首个通过国家网信办备案的大模型。
随后，全球体育赛事的合作范围进一步扩大，涵盖国际雪联滑雪大跳台世界杯、德国保时捷网球大奖赛、德国网球协会轮椅网球公开赛，以及澳大利亚橄榄球悉尼龙队等多元项目；另一方面，此次赞助“川超”，标志着长虹进一步强化国内本土深耕，与全球化高端体育营销双线并行。
“国际赛事提升品牌高度，本土赛事夯实情感厚度。”体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆表示，“‘川超’这样的区域性赛事具备强大的在地连接能力，是品牌与用户建立情感纽带的优质场景。”
当前，中国家电市场已从增量扩张进入存量焕新阶段。商务部数据显示，今年以来，全国已有6600多万人参与家电以旧换新，累计更新产品超过1.09亿台。在这一背景下，品牌面临的核心命题是如何在功能趋同中构建差异化价值。
当长虹充分发挥AI技术优势，将家电AI应用与熊猫的生活环境与习惯相结合，在今年9月德国柏林IFA展上，面向全球消费者首秀熊猫主题AI家电，引发海内外市场关注，无疑成为差异化竞争中的亮眼案例。
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